企業の使命や存在意義あをわかりやすい表現で規定したもの。一般的に、事業内容をとおして社会に貢献することと、社員の幸福に寄与することに関連した経営理念に集約されます。

中小企業が経営理念を策定する際の着眼点は、次のとおりですが、大企業は、オーナー経営の中小企業と異なり、消費者やステイクホルダーを意識した戦略的な経営理念となる傾向があり、創業経営者の経営理念を踏襲している場合を除き、経営者個人の価値観や人生観が反映されることはあまりありません。

・何のために経営しているのか
・どのような会社にしたいのか
・大切にしている価値観、人生観
・顧客に対する基本姿勢
・社員に対する基本姿勢
・取引先・地域社会に対する基本姿勢